劳保手套名称与品牌之三:品牌在手套上的印刷

在上一篇文章中我们讨论了如何给产品起一个合适的名字。在本篇文章和接下来的两篇文章当中,让我们来看一下品牌商标在多种场合中的具体应用,如何设计安排才算比较合理。

品牌商标会出现在手套的手背上,手套的外包装上,产品目录上,公司网站上,和劳保展会摊位上。手背上印刷商标是浸胶手套比较普遍的做法,但线手套,帆布手套和皮手套很少印刷。印刷所使用的材料为各色油墨;手套的外包装包括塑料袋,外编织袋或纸箱。塑料袋一般为12双一包装,单付独立包装袋也能见到。纸箱多用于包装相对高档一点的手套;产品目录和公司网站上的产品分类应该保持统一,不要给浏览者带来困惑;劳保展会摊位上也应该出现产品的品牌商标。

下面我们具体来讨论商标在手套手背上的印刷问题。在手背上印刷商标的目的是:提高品牌在消费者当中的曝光率,起到品牌传播的作用;同时增加手套使用者对品牌的认可度,在品牌,产品和使用者情感之间建立链接。当你思考如何安排商标在手背上印刷时, 你需要搞明白下面的问题:

用何种颜色印刷的问题

如果商标印刷的材质不是热转印的话,建议使用黑色印刷。在这里需要强调的是商标的颜色具有唯一性,是绿色就是绿色,红色就是红色。但是黑色或白色可以替换任何颜色,也就是说如果商标的颜色是红色的话,也可以印成黑色或白色,这样不会给消费者带来困扰。所以对于商标的印刷而言,要么印成商标的本色,要么印成黑色或白色。

所以保持商标颜色的统一性的原因之一就是改变了颜色就改变了品牌形象的统一性,给消费者带来困扰,不利于品牌的传播;原因之二是,原则上商标应该印在白色背景上,但对手套而言不太现实,大多数手套是彩色的。所以,黑色是最合适的。黑色和别的颜色的对比度比较高,更容易被识别。原因之三,彩色油墨通常需要调配,而且随着油墨的浓度变化,颜色深浅变化会很明显,所以生产不好操作。颜色深浅的变化实际上改变了商标颜色统一性的原则。

商标的大小比例问题

当安排商标印在手背上的大小比例时,我们应该遵循两个原则。一是:商标放上去后需要足够大,绝对不能出现模糊或看不清楚的地方。有的手套比较希,商标印上去之后会很不清楚。所以我们必须通过加大商标的尺寸的办法防止不能被识别的现象出现。同时大一点的商标也更容易进入目标受众的眼球,有利于品牌的传播。二是:当手背印刷有其它内容存在的时候,例如型号等,商标应该成为手背印刷内容当中最明显,最突出的部分。因为你想让消费者不用费力第一眼看到的是商标,而不是其它内容。

商标的方向问题

商标放在手背上可以有三种方向,带看挂看侧看。带看,顾名思义,就是把手套戴在手上来看为正,它的方向朝向带手套的人;挂看,就是把手套手指朝下挂起来看为正。它的方向和带看相反;侧看,就是从手套的两侧看商标是正的方向,它的方向可以是朝向小指一侧或大拇指一侧。无论采用哪种方向去印刷商标都没有什么问题。但从消费者的主观感受的角度出发,带看或许更好一些,因为他们已经习惯了这种方向。如果你的商标比较宽,采用正看或挂看的方式无法把它印刷清楚,那么你就可以考虑侧看的方式。

商标的位置问题

当商标采用正看或挂看的方向印刷时,你需要决定把印刷内容具体放在靠上的位置,还是靠下的位置,还是中间的位置。正确的思考方向是,当握起拳头时,商标变形最小的那个位置就是最佳位置。按照这个思路,显然,接近手腕的位置,也就是靠上的位置是最佳位置。因为这个位置拉伸变形最小。如果商标放在中间或靠下的位置的话,握起拳头后商标是被撑开变形的,而且被分到了两个平面上。如果商标在手套的使用过程中被拉伸变形,那么就不利于维持品牌的视觉统一性。

商标位置靠上

产品商标和企业商标的优先问题

一般厂家都会有两类商标,一类是企业商标,另一类是产品商标。如果没有产品商标的话,把企业商标印在手背上是毋庸置疑的。一般情况下,企业商标和产品商标需要同时印在手套上。有的人只把产品商标印在手套上,这样并不好,因为你需要用企业品牌的信誉和影响力去支撑产品品牌。产品商标让消费者知道这是哪一款手套,企业商标用来说明此产品是知名厂家生产,增强产品的说服力。当企业商标和产品商标同时出现在手背上时,就会有个主次问题,哪个在手背上占主导地位,以最大字体显示。如果此产品是新产品,比其它竞品有明显的差异化和性能优势,那么产品商标应占主导地位;如果产品属于市场上的同质化产品,那么企业商标应占主导地位。

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