劳保手套名称与品牌之四:品牌商标在外包装袋上的应用

上篇文章里我们讨论了如何正确地在手套上印刷商标,这篇文章我们探讨一下商标在手套外包装上的应用。也就是商标在外包装上如何设计安排才是合理的,正确的。手套的外包装物一般包括单付或每打塑料袋,编织袋,和纸箱。其中,单付包装塑料袋多用于出口,编织袋多用于内销市场,纸箱多用于出口外包装。通常厂家会把自己的品牌商标印在各种包装物上,包括企业商标和产品商标。但是,大多数人并不完全懂得商标如何应用的问题。当商标被错误的或不恰当地放置在产品的外包装上时,不仅不利于品牌商标的识别和传播,给消费者带来困扰,同时还有可能损毁品牌形象。

下面是一些来自于厂家的常见的商标在外包装袋上的错误应用的例子。


图一

创英手套外包装
图二

百盛手套包装
图三

登升手套外包装
图四

图一的问题是:如果蓝色是企业的标准色,把商标放在蓝色背景上本身是没有问题的,但是这里面有两个做法是错误的。一是,如果商标放在企业的标准色背景当中,必须把商标做成白色。否则商标只能被放在白色背景上。彩色商标在其它彩色背景下,会视觉上改变原有商标的色彩,失去了品牌商标的统一性,并且不利于识别。二是,“优耐保”被加上了边线,估计是为了美化这几个字,但是这实际上改变了产品品牌形象,“优耐保”是带边线的还是不带边线的?这会给消费者带来困扰。由于很多情况下,外包装背景图案被设计的和商标颜色接近或一样,为了区分商标和背景图案,于是就在商标的边缘加上了边线用以区分背景和商标。实际上这是一种错误做法。

图二有三个问题。一是,商标的背景是透明的。这实际上让手套成了商标的背景,相当于间接的把商标放在了其它颜色的背景上,所以不利于被识别。二是,商标上加上了边线,估计这样做是为了在复杂的背景下突出商标,但是失去了商标的统一性。三是,没有给商标留出足够了边缘空间,商标离卡通人物太近。

图三是一种正确的做法,把商标放在了白色的背景上。

图四的企业商标被放在了两个不同的颜色背景下,显然黄色的那个是错误的。如果蓝色是它的企业标准色的话,在这里商标被做成了白色,这种做法是正确的。但是,上面又出来一个黄色背景,商标仍旧是蓝色。这就不对了,一个公司可以有两个企业标准色,但是无论商标被放在哪个标准色下,都应该使用白色。

商标是企业VIS系统里非常重要的,不可或缺的一部分,但是一般人头脑中并没有VIS这个概念,导致一些任意改变商标的现象出现。与几年前相比,劳保手套行业中的广大厂家对企业品牌商标的认识程度有了进一步的提高,但是还是比较肤浅。作为厂家,如果不能跟得上行业和时代的发展,去不断的主动学习,最后也只能在画地为牢,坐以待毙。

行业发展初期没人把商标印在手套的外包装袋上,而现在整个内销市场已普遍认可了厚塑料袋彩色包装的做法。在塑料袋上印商标已经成为必须。手套的外包装袋是影响消费者的重要一环,所以我们必须认真思考品牌商标如何在外包装袋上应用的问题。总的来说,我们应该坚持品牌形象统一性和品牌易于识别和传播的原则。下面是一些值得引起大家注意的正确做法。

  • 保持商标颜色的统一,不要任意更改商标颜色。
  • 保持商标的大小比例,不要随意拉伸商标,拉伸时要按比例。
  • 保持商标字体的统一性,商标被设计成什么字体就用什么字体,不要随意更换。
  • 不要任意改变商标背景,商标只能放在企业标准色和白色背景下。其它颜色和图案背景不可接受。
  • 不要给商标加边缘修饰,保持商标原本的设计。
  • 保证商标边缘有足够的空间,上下左右倒要留出够多的空间。
  • 不要把商标放在透明背景下,使用白色背景替代透明背景。
  • 不要把包装设计搞的太花里胡哨,包装设计应以商标为主,应凸显商标。

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